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3年发展抵阿里12年 工行融E购交易规模超1万亿元

文章来源:证券日报  更新时间: 2017-03-21 01:05

    ■本报记者 毛宇舟

    或许超出所有人的预料,工商银行旗下融E购平台仅仅用3年时间就使交易规模突破了1万亿元,要知道这样一个数字,阿里巴巴用了12年,而更多的电商制定的目标仅仅是突破千亿元。

    根据中国银行业协会发布的《中国银行业服务改进情况报告2016》(以下简称《报告》)显示,工商银行旗下融E购在2016年全年交易总额为1.27万亿元,个人客户总量为5653万户,增量2474万户,增长超过40%,企业客户总量为1.73万户。

    异军突起

    2016年(上)中国电子商务市场数据监测报告显示,2016年上半年中国电子商务交易规模达10.5万亿元,同比增长37.6%。其中,B2B市场交易规模达7.9万亿元,同比增长36.2%。网络零售市场交易规模2.3万亿元,同比增长43.4%。

    而根据工商银行提供的融E购B2B商城数据,截至2016年末,融E购B2B商城线上交易额累计突破1.5万亿元,入驻商户近3000家,注册买家超过了22.5万人。

    单从交易金额来看,2012年,阿里借助淘宝天猫等平台的超高交易增长,在当年交易金额突破了1万亿元,而此时距离阿里成立已经过去了12年,也就是说,工商银行仅用了3年时间就走完了阿里12年走过的路。

    与传统B2B商城有所区别的是,工行融E购具有独特的金融属性,工行相关负责人介绍,融E购B2B商城是工商银行为广大企业客户提供的集商贸信息撮合、商品在线交易、金融增值服务为一体的综合性电子商务平台。目前已实现了服务对象从小微企业到集团客户,服务领域从农业到工业、服务业,服务环节从生产制造到商贸流通的全覆盖。

    B2C商城方面,工行融E购旗下个人客户数量已经达到了5653万户,而根据本报记者了解,这样的数量级用户在中国B2C商城排名中已经可以进入前十,例如排名前十的唯品会2016年上半年的活跃用户数量为2300万户,其2015年全年的活跃用户则在2000万户以下。

    银行做电商热情降温

    近年来,中国电商发展火爆,艾瑞咨询最新数据显示,2016年中国电子商务市场交易规模20.2万亿元,增长23.6%。其中网络购物增长23.9%,本地生活O2O增长28.2%,成为推动电子商务市场发展的重要力量。

    然而,对于拥有众多天然客户资源的银行而言,对于电商的热情正在逐渐降温。《报告》显示,2016年共有15家银行有电商交易数据,然而根据本报记者了解,这15家银行电商中大部分银行都未有单独的电商平台网站,只有工商银行、建设银行、光大银行、农业银行、浦发银行等少数银行有电商的独立展示页面,在这仅有的几家银行中,进行零售的只有工商银行、建设银行和光大银行、浦发银行4家银行的电商而已。

    数据显示,光大银行E点商在2016年发展速度惊人,其客户数量从2015年的10.9万人增长至65.19万人,人数增长了5倍,交易笔数5万笔,交易总额为1.15亿元,平均单笔交易额为2300元。

    E点商旗下光大购精彩是银行做B2C模式的典型案例,有区别去大而全的购物超市,光大购精彩主要走小而精的优质商品路线,定位人群主要是中高端收入人群。光大银行电子银行部副总经理许长智告诉本报记者,购精彩售卖的酒、茶叶、土特产从未收到一起假货投诉。

    浦发银行则是银行业唯一一家在天猫开店的银行,该行天猫旗舰店于2015年上线,主卖投资金条,金银饰品等贵金属产品。本报记者浏览发现,该旗舰店售卖最多的是投资金条,已经卖出了7456枚,收藏金也卖出了1000余个。

    由于贵金属单品价格昂贵,浦发银行天猫旗舰店的交易金额也十分惊人,达到了820亿元,在银行电商中排名第五。

    国有银行中,除了工商银行以外,农业银行和建设银行也拥有自己的电商平台,其中,建设银行善融商务在2016年进行了大规模的推广活动以吸引客户进行购买,数据显示,截至2016年末,建设银行拥有个人客户数量为1766万人,比2015年增长301万人,交易笔数为440.68万笔,交易总量为1582.92亿元。

    农业银行电商则是B2B模式,并不对客户进行零售,其2016年末,企业客户数量为70.34万户,增量为56.07万户,同样有4倍的增幅,交易总额为1469亿元。

    某银行电商负责人对本报记者表示,银行做电商是摸着石头过河,对于如何卖东西,如何维护客户让他们持续在平台购买,银行都是新兵,而中小银行对电商热情不高也很好解释,做电商需要投入大量人力物力,还不见得能挣钱。

    不过,许长智则对银行开电商有着另一层的理解,他表示,银行做电商,可以帮助银行的授信客户解决一些实际的销售问题,此外,银行卖黄金卖纪念币,是可以赚钱的,主要是基于银行的信用背书,“去年我们就有客户一次性订购了几十套纪念币,银行卖的东西,客户信得过”。

(毛宇舟)

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