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保时捷将出品高端洗衣机 松下欲借合作收复失地

文章来源:证券日报  更新时间: 2017-10-08 23:53

    ■本报记者 贾丽

    开拓并做大中国高端家电市场的蛋糕,成为松下等家电巨头主攻的路线。

    日前,松下宣布和保时捷联姻,双方将以洗衣机为起点,整合各自优势资源,发力高端市场。

    随着整个中国家电市场环境发生改变,松下等外资家电品牌在中国市场遭遇激烈竞争。而实施高端转型策略,成为松下固守领地的重要方式。特别是在经历去年的寒冬,出现库存积压等非良性经营后,松下总部开始推动在中国白电市场的经营转型:转战高端市场,并有意打造松下在中国家电的高端品牌形象。选择和保时捷等高端品牌合作,成为松下实施这一战略的快速途径。

    杭州松下家用电器有限公司总经理柳建国表示:“松下和保时捷合作,对于进一步提升松下的品牌价值来说,也有着重要的意义。”

    据悉,此次松下和保时捷的合作主要在白电洗衣机领域。松下内部人士透露:“松下与保时捷设计合作的全新系列洗衣机产品将于2018年初面世。”

    实际上,洗衣机行业的高端化变革早已拉开。此次,松下洗衣机握手保时捷,野心不小,直指全球高端市场。不过,当前松下在中国白电市场上的转型目标和方向,也是众多中国家电厂商发力的重要方向,家电巨头集体追求中高端市场的蛋糕做大。

    正值“金九银十”,又逢家装旺季,家电市场再一次进入到销售高峰。眼下,众家电厂商正在积极地推新品、扩渠道、搞促销,打响“秋收战”。从各品牌的市场布局来看,高端正成为大家竞相追逐的焦点。

    与此同时,家电市场也迎来消费升级浪潮。极具购买力的中产阶级与高净值人群成为家电消费的主力军,对产品品质、消费体验等提出了更高的要求。消费升级背后所蕴含的巨大发展空间,让众多家电巨头趋之若鹜。

    业内人士认为:“由消费升级所驱动的产品、服务升级目前已成为中国消费市场的一大趋势。而松下正在加速在中国市场构造高端形象,有意加速扩张。中国市场对于松下而言,扮演着不可或缺的重要角色。松下强化高端品牌印象,是希望在中国市场收复失地。”

(贾丽)

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