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网易去年营收382亿创新高 网易考拉海购驱动高速增长

文章来源:证券日报·中国资本证券网  更新时间: 2017-02-17 17:13

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    在BAT三大巨头之外,老牌互联网企业网易正在依靠创新,成为新的第四极。

    2月16日,网易发布了2016年第四季度及全年财报。财报数据显示,2016年,网易全年净收入381.79亿元,同比增长67.4%;净利润116.05亿元,同比大增72.3%,总收入及净利润均再创历史新高。

    而在去年第四季度,网易净收入120.99亿元,同比增长53.1%;净利润36.83亿元,同比大增70.2%,营收和利润均超出分析师预期。

    网易公司首席执行官兼董事丁磊表示,2016年网易一如既往地推出新内容,提升用户体验,各项业务均有增长。网易所获丰厚回报是“坚持创新和追求卓越”的结果。

    在他看来,过去一年中,网易电商持续进击,在跨境电商及原创生活品牌领域保持高速发展,据艾媒咨询发布的报告显示,网易考拉海购以21.6%的市场占比位居第一,更成为网易营收增长引擎。同时,网易游戏稳中求进,夯实了霸主地位,并在手游领域保持良好发展势头。网易新闻内容生态持续优化、开放,活跃率不断提升;在音乐和农业等业务领域,网易同样有亮点表现。

    此外,丁磊预计,网易考拉海购在2017年增速还将明显高于2016年,并为网易公司的整体发展提供更强劲动力。

    针对各项业务表现,业界分析人士评论称,网易是2016年度互联网领域最亮眼的公司之一。鉴于网易在电商领域的崛起,长期来看,网易考拉和严选有望成为中国电商新的独角兽。

    电商业务后发制人

    从网易旗下各大业务交出的成绩单来看,最为亮眼的莫过于网易考拉。

    财报数据显示,2016年第四季度网易邮箱、电商及其他业务的净收入为24.75亿元人民币(3.56亿美元),同比增长38.2%;而2016年全年网易邮箱、电商及其他业务的净收入为80.46亿元人民币(11.59亿美元),同比增长117.5%。

    这一增幅显然超过了其它业务。与此同时,2016年Q4季度邮箱、电商及相关业务,在网易公司中的整体占比达到20.5%。尤其是网易考拉海购在“双11”、“黑五”和“双12”期间的出色表现,加速提升了关键业绩数据和市场占比规模。

    从2016年全年同期来看,电商及相关业务的整体占比同比大幅上升至21.07%,2016年同比增速也远高于游戏业务和广告服务的增幅。

    事实上,网易考拉上线仅仅两年,却是一直关注电商领域的丁磊找到的绝佳入局契机。网易虽然在电商行业起步较晚,但是由于更早地切入消费升级带来的高品质电商领域,同时凭借庞大的现金流,海量的用户流量,以及市值稳定的上市公司背景,在全球供应链实力、全球化的商品流转效率,等方面,网易考拉海购都足以与天猫、京东、亚马逊进行角力。

    据悉,网易考拉海购目前采取自营模式,所售商品均由采购团队从海外原产地批量直采,并以此压缩中间环节,保证正品。网易考拉海购在国内拥有最大的保税仓储面积之一、在美、德、法、澳等国家建立了海外仓,且与中国外运公司等跨国物流巨头达成战略合作,打通了物流、仓储环节。

    目前,网易考拉已经上线的品类包括母婴用品、美妆个护、海外美食、营养保健、家居日用,以及部分“海外直邮”商品。

    在2016年,网易考拉海购进一步强化优势,先后与日本乐天市场、花王、eMart、莎莎、Swisse、蜜纽康、a2等数百家全球一线品牌和顶级供应商,实现深度直采合作。

    在网易公司内部人士看来,正是由网易公司及丁磊本人对“提供给中国用户最好的产品和服务”的网易价值观的坚持,让网易考拉海购得以实现,从高投入向高优势产出的高效转化。

    未来,随着互联网人口消费红利的减少,电商行业竞争将聚焦在品质化的新战场,而以网易考拉海购为首,包括网易严选在内的网易整体电商布局通过2016年的快速成长,已经在高品质电商时代提前圈地。

    艾媒咨询近日发布的报告显示,2016年中国跨境电商零售进口销售额中,网易考拉海购以21.6%的市场占比位居第一,天猫国际和唯品国际以18.5%和16.3%的占比分别位列第二、第三。

    不久前,海关数据显示2016年前三季度,跨境电商保税进口总额(含直邮)达173.1亿元,其中网易考拉海购的跨境进口销售额位居第一。

    匠心与创新

    从网易考拉和网易严选的良好表现来看,其正是秉承了网易公司一贯的“匠心”精神。

    所谓“匠心”,既是一种品质,也是一种能力,更是一种态度。它首先要求人对所从事的职业心怀敬畏,视职业为追求。同时,在自己的细分领域做到极致。

    毫无疑问,电商板块在网易业务格局中的战略地位越来越凸显。

    网易严选是丁磊一手打造的电商品牌,在本季财报电话会议上,丁磊强调,网易严选是公司向中国工厂下订单采购的电商模式,希望向中国用户提供性价比最高的产品。“虽然严选只创立一年,我们也感到和看到今年会有几倍以上增速。网易的价值和使命就是提供给中国的用户最好的产品和服务体验。”

    去年4月,网易严选正式上线。2016年11月8日零点,网易严选首次参加双11电商大战,凭借高品质的产品与8折优惠,网易严选迅速引发全民抢购风潮。截至当日凌晨1点,网易严选开售1小时内的流水就超过平时一小时流水的100倍,不少好物瞬间被抢购一空。

    作为一个从“一条毛巾”发迹的电商品牌,网易严选在2016年正式上线时仅有数百个SKU,商品品类有限。不到1年的时间内,网易严选SKU逐步丰富,已经基本覆盖全品类生活用品,包括居家、餐厨、服装、洗护、饮食等各个方面。

    严选只是网易“匠心”精神的一个缩影。从老牌的网易邮箱、有道词典、网易新闻客户端再到网易云音乐、云阅读等移动端创新产品正在陆续贡献更多收入,且增势迅猛。

    以网易云音乐为例,2013年上线的网易云音乐,凭借创新和工匠精神打造了优秀的用户体验。目前,这款应用已经成为行业增速和口碑远领先于竞品的音乐产品。

    除了广告变现之外,在用户积累已经超过2亿之后,网易云音乐在2016年也逐渐创新探索了更多的商业变现模式。如付费会员、付费数字专辑、音乐周边和硬件、演出票务、打赏、流量包等。

    据中国联通发布的《沃指数之移动应用APP排行榜》,在音乐类排名中,网易云音乐已经稳居音乐应用前三,与QQ音乐、酷狗音乐组成音乐应用第一阵营。而在用户月均流量上更是持续碾压竞争对手遥遥领先,也就意味着网易云音乐在用户粘性和用户质量方面,保持着行业领先地位。

    丁磊在回答分析师提问时预计,今年网易的线上流量会继续扩大,广告的收入也会增加。

    快速增长成常态

    与“三大门户”时代的新浪、搜狐等昔日战友相比,网易的创新特质越来越明显。

    从游戏、门户、邮箱到综合产品布局再到金融业务嵌入的商业轨迹,一定程度上也说明,当今本土化的互联网巨头在商业价值和资源整合上的路径。

    目前网易内部已经积累了庞大的用户数据,加上网易19年以来的核心技术实力,无论是架构还是资源都具备了高价值。

    尤其是在移动互联网大潮下,网易的游戏业务已经成功向移动化转移。财报数据显示,截至去年四季度末,手游营收的占比是64%。公司代理发行游戏和手游业务的毛利率在上升一段时间之后已经稳定。

    据悉,除了现在大热的游戏《阴阳师》,网易还在海外还发布了VR(虚拟现实)游戏《破晓唤龙者》,这是网易策略型游戏《率土之滨》的海外版。

    丁磊透露,公司一直在尝试非中文的市场,也在不停地搜集与测试相关的数据,未来三到五年,公司会取得全面的收获和成功。

    “网易在游戏行业已经是遥遥领先的业务领导者了,我们能够做出成功的作品,不只是靠偶然,还是靠我们的理念、持续经营乃至创新,所以说市面上很少有公司能够说一个游戏经营十五年的,像《梦幻西游》和《大话西游》,网易做到了。“丁磊进一步解释。

    他预计,网易公司的营收在今年还会有持续的高速增长。

    投资圈内人士认为,丁磊能在行业整体急功近利的时候,保持冷静和理性实属难能可贵。网易的许多业务都可以并不焦躁,直到产品完善再等待时机推出,往往能获得更好的成功。“在全球游戏市场来看,网易依然是非常有竞争力和生命力的企业,《阴阳师》的成功,主要原因是网易对游戏人才的吸引和重视,让网易能够在国内开发出领先的具有独创性的游戏,短期内很难被模仿。“

    目前,网易考拉已经占据跨境电商市场份额第一位。即使是在在线教育领域,网易也有有道精品课和网易云课堂这样的产品,而且均获得业内好评。

    作为一家综合业务的互联网公司,网易已经具备了用户聚合,和流量分发能力,且拥有游戏、电商、广告变现能力。预计2017年,该公司业绩和股价都会持续走强。

(谢诚)

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