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华为智能手机第一亿部提前两个月下线

文章来源:证券日报·中国资本证券网  更新时间: 2016-10-19 22:14

    本报讯 近日,华为nova中国区发布会在成都举行。此次发布会上,除了发布华为nova在国内正式上市,现场华为消费者业务手机产品线总裁何刚宣布,“10月14日,华为2016年第一亿部手机下线,相比2015年提前突破一亿部大关。”

    在全球智能机市场饱和的2016年,市场已经是红海竞争,华为手机销量却逆势高速增长,究竟华为在过往几年如何部署,得以在今年集中爆发?

    华为智能手机出货量从2010年的300万部到2015年首次突破一亿部。而今年华为第一亿部智能手机下线,相比2015年提前两个月完成,据悉,其实这一点也早在华为的计划之中。2016年上半年国内智能手机整体市场销量为2.5亿部,其中华为销售量达4377万部,领先第二名1822万部,份额达到惊人的19%。

    据美国著名调研机构IDC预计,2016年全球智能手机出货量约为14.8亿部,美国、西欧和中国等成熟大市场可能出现较低的个位数增长,而华为在国产智能手机正在多方市场“混战”中快速崛起。就目前华为从产品研发、营销、渠道上所表现出来的爆发力,一亿部恐怕只是个小目标。

    在提前两月完成一亿部的成绩单背后,是华为十几年来在技术创新持续的高额研发投入,战略上拒绝诱惑,聚焦精品战略的结果。华为每年至少投入销售收入的10%用于研发,单2015年华为研发投入596亿元人民币(约92亿美元),占销售收入15%。过去十年,华为研发投入累计超过2400亿元人民币(约370亿美元)。在手机产品创新上,华为开展与德国徕卡(Leica)合作推出华为P9,双摄拍照技术先于苹果推出,赢得市场口碑。今年9月份,华为与徕卡(Leica)宣布了更进一步的战略合作计划,宣布设立麦克斯·别雷克创新实验室,将在新光学系统、计算成像、虚拟现实(VR)和增强现实(AR)领域开展联合研发,保持在技术创新优势,保障华为消费者业务的快速增长。在市场拓展上,目前华为手机在全球170多个国家和地区销售,尤其在中国本土和欧洲市场表现出色,2015年在中国市场,华为手机在三个方面全线超越苹果位居行业第一,中国市场份额第一、品牌知名度第一、净推荐值第一。而今年在英、法、德三国,P9与去年P8相比取得几倍的高速增长,华为在欧洲这类品牌高地的影响力大幅提升。

    在品牌建设上,2015年华为入选BrandZ全球最具价值品牌榜百强,位列科技领域品牌排名第16位;据英国市场产业咨询公司BrandFinance在3月14日公布的2016年“全球最具品牌价值百强”报告,华为公司入围,排名第47位,华为的品牌价值超过197亿美金。华为通过体育联合、时尚联合等方式提升品牌知名度和市场份额,尤其是中高端份额。2016年,华为已经赞助了52项体育赛事和体育俱乐部,覆盖足球、橄榄球、极限运动、冰球等多个领域。签约五届金球奖得主“梅西”,担任其形象代言人,聘请好莱坞影星亨利·卡维尔,斯嘉丽·约翰逊代言P9,而最新的华为nova手机启用当红年轻偶像张艺兴、关晓彤代言,冠名的音乐综艺节目《声音的战争》开启娱乐营销模式。

    一个品牌是否基业长青,最终还要看是否能持续以消费为中心,保持锐意进取的创新能力,产品质量的可靠性。对待产品质量上的提升,华为提出每年必须以不低于30%的速度去改进,即使成为业界标杆之后每年依然要以20%的改进率去改进质量。据介绍,为了解决一个在跌落环境下致损概率为三千分之一的手机摄像头质量缺陷,华为会投入数百万元人民币不断测试,最终找出问题并解决。

(马燕)

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