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1800万兴建豪华电竞馆 周杰伦+电竞+地产=$$$?

文章来源:搜狐体育  更新时间: 2017-04-18 22:25

    豪华电竞馆,真的不是开网吧而已……

    当“矮油不错嘛”的声音取代“GG”成为一局电竞比赛的结束语,当你有机会跟偶像周杰伦开黑打电竞,豪华电竞馆作为体育+地产的新业态,究竟是怎样一门生意?

    跟周杰伦一起开黑?对于不少“从小听杰伦歌长大”的朋友来说,这画面太美让人简直不敢看。如今,这样的美梦有可能成为现实,而帮你圆梦的人,正是传说中“被音乐耽误的电竞人”——周杰伦本人。

    4月9日,著名歌手周杰伦宣布与IDG共同创立"魔杰电竞"品牌,并在深圳开设第1家旗舰店,也就是“魔杰电竞馆”网吧。

    据了解,“魔杰电竞馆”耗资1800万,占地面积达到1700平方米,共有230台设备,有11间对战黑房与5间综合VIP包房。显眼处周杰伦标志性logo的“J”字母装饰,都显示出这家网咖超出了一般电竞馆的配置。

    其实,周杰伦与电竞一直颇有渊源,布局甚广。影响力比较大的一次,是去年春天,周杰伦收购了原TPA台北暗杀星战队,并更名为JTEAM战队,这支浴火重生后自带“地表最强”光环的台湾劲旅,最终在LMS预选赛中惜败而无缘S6总决赛。

    尽管如此,周杰伦的加盟,还是为英雄联盟导入了大量的粉丝。2015年夏天,他首次在英雄联盟电视台进行过个人首秀直播,刚开播不久大量的粉丝涌入就让平台服务器差点“崩溃罢工”,也让不少游戏界朋友笑称:看到了传说中的“9保1”局面……

    而跨界开网吧做游戏,也不仅仅是他个人的爱好,更是一盘和IDG在电竞行业联合布局的大戏。

    好了,闲言少叙,我们还是先来看看周杰伦的电竞布局,聊一聊属于杰伦的电竞生态圈。

    打造生态?电竞馆落地是周杰伦布局电竞完成闭环的最后一步

    前面我们提到,对英雄联盟项目钟爱有加的周杰伦,曾在2015年作为该项目的代言人进行过直播,“打野剑圣”一度成为了他的招牌,同时腾讯也不遗余力地大量包装资源来推广当晚的直播,更是拉上如今高居腾讯电竞名人堂的Miss和娃娃作为嘉宾陪同。

    纵览其布局,在电竞产业的上游,周杰伦可谓是握紧了游戏运营商的资源,同时也因为他巨大的影响力,运营商追捧还来不及,任何时候都不可能对这样的超级大IP弃之不管。

    2016年春,周董又成功收购TPA,成立了自己的JTEAM战队,该战队浴火重生之后成为了当时常规赛第一,外加堪称豪华的训练基地,“地表最强战队”的名号呼之欲出。

    同年,周杰伦还入股了万魔耳机,得到了一家装备外设厂商。

    时隔一年之后,魔杰电竞馆成功落地深圳,成为了中国标杆性的电竞馆。除了传统的网吧功能之外,它还着力于电竞选手培养和内容产出,将会成为一个承担赛事举办与直播的综合性平台。

    我们看到,在2015-2017的三年之间,周杰伦在不断地完善自己的电竞产业版图,而且逐年开始从上游厂商发展到下游ToC服务,他的电竞产业生态圈随着一步步布局逐步完善,正在完成闭环。

    在依托其个人的明星光环支撑下,更多80、90年代的周杰伦歌迷也会随之而进入到电竞领域,为这个产业持续注入新鲜血液。电竞作为泛娱乐的重要一环,从粉丝到电竞爱好者的这样转化并不困难,对周董而言,他极强的号召力,让他的电竞之路发展充满了无限可能。

    除了高端网吧,电竞馆还能成为怎样的形态?

    提起体育场馆,我们往往会想起威斯特法伦南看台的恐怖氛围、安联球场的震天呐喊,却忽视了一点——作为体育项目的电竞,同样需要场馆来作为体育赛事的载体。

    的确,近年来,体育场馆一直都是体育产业的核心命题之一,在这个房价超高、房地产称雄的时代里,体育+地产的各种业态,也正在得到广泛的研究。而作为比赛中不可或缺的一环,场馆对于电竞来说也有相当的意义。

    2017年3月,暴雪全球首家电竞馆正式落户台北,这个超过500平的场地可以容纳250人同时入场。这里提到的250人,并非250个上网机位,而是现场观战坐席。对于电竞场馆来说,这无疑是从参与型向观赛型转换的一个契机。

    而和大众观念中的电竞馆不同之处在于,这座暴雪电竞馆并没有以电脑配置高、内设豪华为宣传口号,而是突出了场馆的观赛需求。

    这一切的一切都昭示着,暴雪——这一世界游戏厂商巨头,开始为我们提供了电竞馆从WebCafé到E-sportsStadium形态变化的新思路。

    WebCafé与E-sportsStadium的不同之处

    从电竞馆赚得真金,我们能跟暴雪学些什么?

    相比其他游戏厂商,暴雪旗下游戏的周边IP开发价值堪称行业典范,去年根据暴雪旗下知名游戏剧情改编的电影《魔兽》全球总票房达到4.32亿美元,同时也掀起了老玩家中的一股怀旧与朝圣风。因此,暴雪在电竞+场馆领域的布局,值得行业分析和研究的。

    暴雪台湾团队表示,他们筹备暴雪官方电竞馆已经有了很长时间,未来他们不仅准备在电竞馆举办上百场暴雪海内外电竞赛事,例如守望先锋太平洋职业锦标赛,更将不定期举办游戏试玩活动、上市活动、玩家聚会等。

    可以看到,在传统电竞馆趋近于高级网吧功能时,暴雪则更紧靠传统体育场馆的作用。作为类比,暴雪电竞馆内的周边商店极类似于威斯特法伦的BVB球迷商店,而且在IP拥粉极高、连续多届国内外漫展周边销量遥遥领先的情况下,“总店”的设定有望地刺激消费者的购买欲,成为了电竞产业的一大盈利点。

    当然,作为电竞活动到线下的必然延伸,游戏试玩区在暴雪电竞馆中自然也是不可缺少的一部分。看足球比赛的朋友往往恨不得自己拿了个手柄来操纵队员,而对于游戏厂商而言,游戏试玩区最大意义也是一样的——比赛看得过眼瘾,到旁边试玩区现场体验一番过一次手瘾,最后刺激玩家购买游戏,进行消费。

    如今,体育与电竞的界限正在逐渐模糊。在去年S6的美国现场,山呼海啸般的助威声让不少知名媒体人指出,电竞俱乐部也需要引入主客场概念,尤其是在电竞赛事线下化程度如此之高的今天。

    目前,国内电竞俱乐部还少有建立自己相对开放化的主场电竞馆,只有自己的训练基地。对于电竞战队来说,他们和暴雪一样都有着自己下游IP拓展延伸的需求,而拥有一个自己的主场,自然可以起到这种维系与凝聚粉丝的作用。

    如今的主流强队都拥有自己的装备外设赞助商,但露出与推广似乎只能局限于网络直播的小窗广告和队服上的LOGO,试想,如果电竞战队拥有了自己的主场电竞馆,就为赞助商品牌的提供了展示机会,甚至还可以放置品牌的专卖店。

    延伸阅读:职业体育纷纷拥抱电子竞技,这会是一次成功的联姻吗?

    纵观全局,周杰伦完成布局了他的电竞产业版图中的最后一环电竞场馆,成为了这个行业运作最为完整、出色的明星老板之一。同时另一游戏厂商巨头暴雪也在布局它的台北电竞馆时,给了我们新的启示。

    也许在未来,电竞馆发展更具规模后将会再次细分为WebCafé和E-sportsStadium,甚至呈现出更多不同的发展模式。毕竟,目前暴雪已经给E-sportsStadium提供了一个堪称完美的范例。

    想要掘金电子竞技这个体育新兴产业,与地产结合的电竞场馆或许蕴藏着巨大的商业价值,有望成为下一片巨大的蓝海。

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