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短视频接棒直播APP成为风口 BAT移动端流量大战再开新局

文章来源:证券日报  更新时间: 2017-04-17 01:50

    ■本报记者 贺骏

    如果说2016年是直播APP的风口,那么2017年则可以称得上是短视频的风口。事实上,相比于直播APP,短视频并不新鲜,早期的视频网站优酷、土豆、酷6等都有所涉及,甚至有过不小的投入。不过,最终并没有形成太大的气候。

    真正让2017年有望成为短视频风口的原因,还是要归功于BAT的发力,在三家互联网大佬的垂范下,各路资金也纷纷杀入短视频行业,似乎已经找到了短视频的盈利模式。

    易观报告显示,截至2016年12月份,中国手机网络视频用户规模达49987万人,占手机网民比例的71.9%。手机网民对视频的需求量大,同时使用时间又碎片化,这两点成为导致短视频需求暴增的重要原因。

    由此,短视频已经成为移动端流量的重要入口。数据显示,截至2017年1月,垂直短视频APP的渗透率达到19.3%,用户规模超过1.3亿人。

    短视频成为BAT新宠

    今年3月底,短视频直播平台快手宣布,完成新一轮腾讯领投的3.5亿美元的融资,市场估值高达40亿美元。数据显示,快手的总用户达到4亿,日活跃用户高达5000万,在社交应用中仅次于微信和QQ。值得一提的是,即便在今天,拥有巨大流量的快手也并不为一二线用户所熟知,其流量主要来自三四线城市及农村用户。腾讯投资管理合伙人李朝晖表示,期待和快手未来的深入合作。

    快手的“横空出世”不仅获得了腾讯的加持,也换来了资本对短视频行业的重新审视。随后不久,命运多舛的土豆网也宣布,再度转型为短视频平台。

    3月31日,阿里巴巴文化娱乐集团召开短视频战略暨新土豆发布会,宣布土豆全面转型为短视频平台,全力进击PUGC领域。

    阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福表示,转型后的土豆将成为阿里文娱短视频战略的重要落棋点,将充分利用阿里文娱的能力、耐力和生态实力护航新土豆,赋能短视频内容创作者。

    具体举措上,土豆网将投入20亿元现金打造“大鱼计划”,针对MCN机构推出了业内独创的对赌激励模式,年播放量达到约定数值即可获得100万元奖励。为了让短视频创作者快捷高效地共享阿里生态资源,原UC订阅号、优酷自频道账号统一升级为大鱼号,内容创作者可畅行阿里文娱平台,一点接入、多点分发,获得多平台的流量支持。

    阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东解释称,土豆聚焦短视频、优酷聚焦长视频,这样的分工实际上是让两个平台都能专注在各自领域发挥优势。

    对此,有分析人士指出,在阿里文娱体系的加持下,通过与优酷、UC、淘宝、来疯之间的联动,土豆将形成了以短视频为核心的内容生态,阿里文娱也由此覆盖了图、文、长视频、短视频在内的全内容形态。

    人人视频剑走“海外”

    除了土豆网大张旗鼓的转型短视频外,一些原本就在视频领域的中小公司,也开始向短视频转型。

    4月11日,曾聚焦于美剧翻译的视频网站人人视频宣布,将打造国内最大最专业的海外内容社区。为了与拥有腾讯、阿里背景的快手、土豆网等实现差异化竞争,人人视频的短视频主要来自于海外,由人人视频引进、翻译和变现。“跟大部分的国内短视频平台不一样的,我们只做海外的内容”,人人视频CEO周为民表示,“我们把国外有趣的,实用的、高质量的PGC视频内容,通过人人视频最为擅长的‘翻译+字幕’带回到国内,展现给用户,让更多的用户能看到,能看懂海外内容。”

    值得一提的是,人人视频拥有百度的投资。2016年10月份,人人视频获得了来自百度视频、小米、赛富等的B轮融资。近日,人人视频的“海外内容生产基地”已正式签约落地武汉,将组建近百的专业团队,承担起更多更好的海外内容翻译工作。人人视频已经购买了数百位海外热门网红的近10万条视频内容版权。

    对此,百度视频CEO胡浩表示:“2017年,短视频是一个热得发烫的词,2017年才三个月已经看到很多的案子,包括互联网巨头以及各路VC。所以我们认为,2017年是短视频集中爆发的一年,短视频市场将像直播一样快速进入一个洗牌期,洗牌之后可能形成一种平台和内容的分化,市场应该很快进入这样一个状态,会出现两极分化,剩下几家大的平台,以及一批优质内容的制作方。”

    来自艾瑞的数据显示,2016年共有71家公司估值超过10亿美元,其中65%的公司与BAT有直接或间接股权关系;而独角兽的TOP10公司中,9家公司都与BAT存在关联。

(贺骏)

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