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海岛游成自由行大热门 模式创新势在必行

文章来源:证券日报·中国资本证券网  更新时间: 2017-04-10 16:33

    本报记者 刘斯会

    中国护照的含金量正在不断增加,签证利好直接促使中国游客自由行迅速增加。

    而出境自由行中,海岛游已然成为行业的大热门,广东中旅(深圳)旅行社有限公司总经理邹锋表示,随着中国经济的发展,中国出境游整体市场需求强劲增长,旅游市场也逐步由传统的观光游向休闲度假进行转型,海岛游就是最典型的休闲度假方式。

    不过值得注意的是,尽管海岛游已经成为新的旅游风向标,但由于海岛目的地自身的局限性,海岛游市场存在资源、渠道、服务和资本之间信息不匹配、产品同质化严重、服务体验缺失等问题,而资源的对接成为解决问题的关键点。

    为此,4月7日,执惠与趣旅联合发布了《2017年境外海岛游研究报告》报告对海岛市场需求、海岛游产品产业链以及未来海岛发展趋势进行了深度分析。

    总体来看,上游资源已经成为海岛游玩家互相争抢的高地,围绕产品与服务的升级势在必行,各个玩家都在卯足全力试图通过渠道营销占领市场。

    海岛游成大热门

    “海岛游是一种最具自由行精神代表性的旅行方式,它是一个相对完整的闭环,能让人真正享受休闲时光和度假时光,让人真正放松身心和大自然融为一体,”执惠创始人兼CEO刘照慧也认为海岛游已经成为全球自由行大热门。

    不过,刘照慧同样也指出,在发展海岛游过程中,还需要考虑可持续发展,不能涸泽而渔。面对当前旅行社行业盈利能力薄弱的现状,以及新的消费群体和技术的发展,产业竞争环境发生了巨大变化,既有机遇又有挑战,旅行社盈利水平有待提升,资源端价值需要重新认知,在服务端的价值要做出衍生。在产品深度价值的挖掘上需要业内人士更进一步努力,才有可能提升整体盈利水平。同时,企业也要注重服务,把对旅游精神的理解传达给游客,把握散客化和移动化趋势,优化海岛游产业链。

    如何打造更具吸引力的海岛游资源?作为国内唯一一家经营海岛旅游的国内A股上市公司,北部湾旅游副总裁兼华南公司总经理刘德军认为,开发海岛资源需要重视文化和品牌IP的打造,文化会使海岛游更具内涵。

    此外,海岛旅游上游资源和产品的打造受到的重视,海航旅业旅游投资集团运营总裁丁重扬认为,除了目的地的开发,对于度假酒店品牌的资本介入也是海航旅业非常看重的。在新的度假趋势之下,一个有吸引力的、有品牌调性度假酒店品牌,会成为大家选择海岛游的重要原因。

    模式创新势在必行

    破解海岛游自身的局限性除开发海岛资源需要重视文化和品牌IP的打造外,在创新模式上,选择轻资产还是重资产,也是当下需要考虑的问题。

    按照趣旅创始人兼CEO栾杰的观点来看,如何选择创新模式需要根据具体情况来决定。选择轻模式,机票、酒店都是代理别人的产品,比较容易同质化,很难形成差异化竞争;另一个问题是,轻模式可能会面临非常大的流量竞争压力,导致获客成本很高;而重模式好处比较明显。“海岛跟城市还不太一样,资源比较稀缺。”栾杰表示,如果你能把沙滩占住一片,那一片就没了,也就是说海岛与城市相比更容易建立起壁垒。

    为此在实践中,趣旅重点布局了四个板块,围绕着布局海岛地接社、购物店、酒店、建立船队等展开海岛全产业链布局。

    此外,《证券日报》记者获悉,为进一步巩固产业链,趣旅还与库克群岛、浪曦进行了签约合作。

(刘斯会)

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